Максим Жбанков: "Больше не "Первый". Прощальный звон."

Журналист и культуролог Максим Жбанков о закрытии "Первого музыкального" для сайта "Белорусские новости": ""Первый музыкальный" – красивая вывеска: нахально и точно. Первый – потому что в этой зоне нет других. И когда в 2002-м проект запускался, это было чистой правдой: рядовой белорусский потребитель, не имеющий спутниковой антенны, мог смотреть и слушать только такое".

Почему только успеешь к чему-то привыкнуть – и оно исчезает или меняется до неузнаваемости? У привычной кафешки новый хозяин – и вот это уже не "Бригантина", а, скажем, "Orange Lounge". Его надо учиться любить заново. Не факт, что получится. Только научился новой музыке – а группы уже нет. И больше не будет. Нормальный мужской глянец вдруг начинает менять дизайн и/или редакцию не реже раза в год. Но самый грустный случай – когда по ходу дела кардинально правятся концепции. Именно так, не выдержав бесконечных хирургических вмешательств, погиб несчастный "Доберман". Вот вам новая жертва: Первый музыкальный канал.

Наверное, это не трагедия: такое ТВ мне никогда не нравилось. Хаотичный нафталиново-мусорный плэй-лист (хотя однажды показали Сержа Гейнсбура – какой был праздник!). Жеманные мальчики с заученными улыбками. Бойкие девочки в стиле "грудь вперед, живот втянуть". Народный хит-парад с вечным "Тяни-Толкаем" и шоу-биз-репортажи типа "Мы в питерском клубе! Ой, белорусский столик тут самый большой! Здравствуй, Вадим!" Это исчезнет – кто из нас заметит? А заметив – ощутит личную потерю?

Тем не менее, это потеря. Потому что страна лишилась единственного музыкального канала, созданного именно здесь, у нас – а не в сопредельных державах. Фактически потерпела провал попытка самостоятельного музыкального вещания. И вот об этом стоит поговорить.

"Первый музыкальный" – красивая вывеска: нахально и точно. Первый – потому что в этой зоне нет других. И когда в 2002-м проект запускался, это было чистой правдой: рядовой белорусский потребитель, не имеющий спутниковой антенны, мог смотреть и слушать только такое. И смотрел: не самые новые клипы, скучноватые игры с пейджером, стебную парочку "Саша и Сирожа" и черно-белые импрессии о Сергее Пуксте. Тогда пинать "Первый" было нечестно: ведь он обещал "популяризацию современной отечественной молодежной культуры". Конечно, программная сетка не отстроена, штат ведущих текуч до ужаса, денег особых нет, креатив робок и застенчив – ну да ладно, подождем, пока подрастут. Ведь "Первый", кроме того, был еще и первым частным музыкальным предприятием в родном эфире – и на фоне тогдашнего убогого госТВ смотрелся почти шедеврально.

Время шло. Европа стала ближе. Музинформация – доступней. В окружающем медиа-пространстве проросли другие "первые" – от "Первого балтийского" до "Первого альтернативного". В страну с Востока вторглись шустрые конкуренты: "МузТВ" и MTV. Массовый потребитель из заявленной изначально целевой группы – "самой активной аудитории от 16 до 35 лет" – ушел за своей музыкой в сеть. А "Первый" прочно завис в статусе подающей надежды дебютантки. В чем тут была проблема? На мой взгляд, в принципиальной несовместимости трех факторов: изначальной романтично-просветительской концепции, реального (доступного) контента и жажды коммерческого успеха.

По ходу дела выяснились несколько пренеприятных обстоятельств. Во-первых, родной телезритель свою музыку слабо знает и умеренно любит. Во-вторых, большая часть ресурсов музыкального материала "Первого" подлежит усвоению лишь в режиме звукового фона для более содержательных занятий. И, в-третьих, публика куда охотнее платит за завозные хиты, чем за местный продукт.

Белорусским музыкальным каналом – реально "тутэйшым" – при таком раскладе можно было оставаться, взвалив на свои плечи неблагодарную (в ближайшей перспективе) миссию обучения "беларускасьці". Не просто активно ротируя бессмысленный локальный попс, а предоставив площадку для самых креативных и ярких отечественных музыкантов – с живой музыкой в прямом эфире, дискуссионными ток-шоу, производством клипов для "неудобных" артистов, выпуском промо-сборок и клубными концертами. С другой стороны, остаться собой можно было только сократив русскую составляющую за счет усиления актуального закордонного материала – с четкой разбивкой по тематическим блокам. И, наконец, местный "первый" телеканал неизбежно должен собрать крепкую обойму харизматичных ведущих – и крепко держаться за них. Иными словами, здешняя привязка неизбежно означает обустройство здешней "сказки о главном" – с внятным набором героев и автономной от восточных соседей программной политикой. Дайте "свое" – и за него будет платить воспитанный вами "свой" зритель. Нормальный нишевый проект для вменяемой аудитории. К слову, вполне способный при верной подаче себя окупить. Но над этим надо работать.

"Первый" упустил свой шанс, когда его хозяева сделали свой коммерческий выбор в пользу тупого окучивания массовой публики. И сперва отказались от авторских программ, а потом – и от большей части музыкального вещания. Прогнуться под зрителя проще и вернее – тем более, за счет "народных" российских сериалов. Но это никак не рост, а вульгарный "чес", простая игра на банальных пристрастиях. Вспомним: прежде очень похоже перешло на русский шансон "Радио Рокс". И напрочь вылетело из памяти прежних фанатов.

А потому отказ от прежней вывески "Первый музыкальный" в пользу невнятного ВТВ ("ваше ТВ") вполне логичен. Они уже давно не "Первые". Просто теперь это стало ясным даже ежикам.

Оригинал публикации на сайте "Белорусские новости".

Об авторе:

Родился в 1958 г. в Минске. Закончил Белоруский государственный университет (философское отделение), кандидат философских наук. Культуролог, киноаналитик, журналист. Преподаватель "Беларускага Калегіюма". С 1992 года – неизменный ведущий "Киноклуба" в кинотеатре "Победа". В 2005-06 годах — заведующий отделом культуры "Белорусской деловой газеты". Автор многочисленных публикаций по вопросам современной культуры в журналах "Мастацтва", "Фрагмэнты", "pARTisan", на сайте "Наше мнение". Колумнист портала "Белорусские новости" (www.naviny.by). Автор идеи книги "Залатыя дыскі беларускага рок-н-ролу" (Минск, 2004).